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国家形象片总策划回应所拍人物多为外籍争议(图)

www.sinoca.com 2011-01-30  国际先驱导报  [复制链接]  字体:

国家形象片总策划朱幼光。

五位中国丽人亮相纽约时报广场。

  “不要指望广告片做很多事情”

  【作者】《国际先驱导报》记者 陈雪莲 发自北京

  “我们可以让镜头从大家脑袋上飞过去,也可以让大家载歌载舞,但是没有必要设计太多动作和镜头,就是要这样一个不卑不亢、雍容大度的中国”

  “拍摄过程不是谁都听你的”

  《国际先驱导报》:现在展现在大家眼前的宣传片,和您原先的创意相比,差别大吗?

  朱幼光:我们多提了几个方案,这个最终版本基本上没有大修改,只有一些小调整。《人物篇》里,我提出申请时列出了近100人的名单,后来拍了59个,达到了我的设想――差不多50个。有人没有档期,有人没有意愿,还有人问有没有出场费,我不敢接招。

  Q:拍摄过程中,你们和国新办有哪些互动和交流?他们会参与到拍摄现场的工作中吗?

  A:我们的方案,国新办一早就知道了。(拍摄过程)很顺利,很出乎意料。他们给我们的自由度蛮大,也有工作人员参与拍摄工作的。他们特别不官僚,我们有很多事情处理不了,需要他们帮忙。例如我们经费非常紧张,在拍摄《人物篇》时,因为等很多档期不同的人来拍摄,我们租了北京广播大厦摄影棚大约 20多天,这是一般拍摄一个60秒广告租棚时间的10倍,国新办同志就帮我们通过私人关系弄了一个租棚的友情价。其实,拍国家形象片并不像大家想像的那样,不是谁都听你的,所有人都是我们团队工作人员一个个打电话争取来的。

  Q:有消息说,《人物篇》原本计划去年10月1日推出,后来延迟到胡锦涛主席访美期间播出,您事先知道这一安排吗?

  A:延期主要因为修修改改、精益求精。这个片子动议是2009年11月,直到去年12月份中旬,我们才正式做完后期,全部通过。那时国新办工作人员说,正好快赶上胡主席访美,不如那时播吧。具体决策者是国新办,我只是比大家早两天知道要在纽约时报广场播放。

  “能不用官员代表中国,已经是大进步”

  Q:《人物篇》选的都是中国的精英,但是外国人所熟知的中国精英乏善可陈,要是外国人不认识、看不懂怎么办?

  A:这个不认识的比例一定有,《人物篇》和《角度篇》只是整个大的国家公关中的一环,《人物篇》明确就是一个国家形象的广告片,广告的目的就是瞬间传达一个清晰的信息,让人注意到。《人物篇》只要传达――中国在意所有对我们友好的人,并回报他们以友好;中国人美丽、善良、聪明和品质好,并友好地等待世界的回应。只要将这些信息传达到就行了,至于是哪几个人、在美国的知名度够不够是次要的事。只要美国观众知道这是中国13亿人中有名望的人,只要他对此有兴趣就已经达到了效果。不要指望广告片做很多事情,就几秒钟,就是一种态度,即我们在意他们怎么看待我们,我们希望他们喜欢我们,扭转以往世界以为我们不在意他们的看法。这不是一个告知美国观众这59个人是谁的片子。

  很重要的是,作为一个一直求稳的中国政府,这次能够放手说国家形象让59位民众而不是官员来代表中国,已经是非常大的进步,我们必须看到这一点,这是一个很开明的举动。

  Q:这59人中,大部分持有美国绿卡或是外国籍,你们当初是否考虑到这些?如何决定最终拍摄他们?

  A:美国绿卡的事情,我当然知道,我们不得不说,中国人得到外国人的肯定或者被刮目相看,海外华人和侨胞作用和贡献很大。例如,经常有土生土长的海外华人当选国外的市长或议员,咱们国内的人跟着高兴。那时候高兴、现在怎么这样了?奥巴马当选美国总统时,非洲人也跟着高兴,高兴什么呢?这是同一个 DNA(基因)的自豪。现在有网友不断举出这个59个人中谁有绿卡、谁是美国国籍,或者谁的孩子是美国身份,我觉得这实在太小气了,不是我们片子里要表达的。我们要表达的是,我们是一群优秀的中华儿女,一群有着优秀DNA的民族,我们愿意跟世界前行。我们选的人物,他们的事业重心还在中国,不管他们拿什么国籍,他们回来为中国服务,做出建设性的贡献。比如在香港出生美国长大的甄子丹,他部部片子都是爱国主义的,你看他护照有什么意义?

  Q:有人批评《人物篇》制作很简单,只是简单的形象罗列,用简单的技术手法就能做出来?

  A:我觉得简单的风格好,这是跟导演讨论的结果,大家都是专业人员,你知道的花招肯定没我知道的多。我们是经过反复慎重讨论后制定的风格,我们可以让镜头从大家脑袋上飞过去,也可以让大家载歌载舞,但是没有必要设计太多动作和镜头,就是要这样一个不卑不亢、雍容大度的中国,我们觉得是最好的。

  “总费用不到60秒商业广告的一半”

  Q:对宣传片中人物的表情,有美国观众认为不够友好,你对此怎么看?

  A:我觉得是真实吧。这些老少爷们平常都是很实在的学术人,在镜头前都有些拘谨,不会表演,不会露出八颗牙齿的笑。只要不带着有色眼镜,他们的拘谨羞涩挺可爱的,很真实。我们拍建筑师张永和时,我们说笑一个,他说是要假笑那种吗?他特别明白,导演听了后觉得特有罪,就说:您自然就好。

  Q:拍摄和制作整部形象宣传片,到底需要多少钱?有外媒一早就报道,说中国花了450亿元。

  A:我开玩笑说过:450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来播放10年,宣传到他们都吐死。我举这个例子,就是告诉大家这个谣言多么离谱。我们是个商业活动,我没有资格来透露这个费用,我只能以道德水平来担保,费用确实很少。我们愿意接拍国家形象片,不是为了赚钱,大家了解我们、关心我们、对我们感兴趣都是我们的好处。我们两个版本的30秒、60秒的《人物篇》加上17分钟《角度篇》的总费用,不到一般一个60秒商业广告费用的一半,很少。

  其中,国家的补贴占了费用的主要部分,我们出了一些,想办法能省就省。

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