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五粮液为满足消费者才提价 公务宴请送礼成刚需

www.sinoca.com 2010-12-13  新京报  [复制链接]  字体:

  核心提示:北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知,每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低,而“满足身份需求”却十分刚性。

  昨日,记者从北京市场多家超市了解到,最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知,涉及52度、39度等15种规格产品,每瓶提价幅度高达50元。据悉,五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。

  昨日,记者走访家乐福了解到,五粮液最畅销的52度“水晶盒子”现在的价格是795元,而不久前为769元。另外,39度的“水晶盒子”也从689元涨到了739元。

  市场上关于五粮液涨价的声音已经出现了一个多月,而五粮液方面却始终称“没有提价”。上周,五粮液上市公司董事长唐桥公开表示,虽然到了年关,公司目前也没有涨价打算。唐桥还表示,国家刚刚发布了“国16条”平抑物价,五粮液作为国企不能带头涨价。

  对于近期的提价,经销商称接到了通知,厂家又说没有,到底提没提,成了“扯皮”的事。法律界人士表示,有关部门应该对五粮液上市公司进行调查,给消费者个明白。

  昨日,一位业内人士分析,还是市场供需关系的因素决定了五粮液价格上涨,近期五粮液发布提价公告的可能性很大。该人士表示,提价为了“满足消费者身份需求”,是一个很“雷人”的理由。

  探 因

  公司称涨价是经销商市场行为

  上周六,五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上接受记者采访时明确表示,五粮液自2009年年初调价后,出厂价再未涨过,虽然年关渐近,公司目前也没有涨价打算。 唐桥还表示,国家刚刚发布了“国16条”平抑物价,五粮液作为国企不能带头涨价。

  高管说法与市场现状完全相悖,五粮液分管销售的副总经理刘中国此前曾表示,“提价都是经销商的市场行为,我们并不知道。”

  公务宴请节日送礼促成“刚需”

  与目前一些民生产品价格因成本上升而上涨不同,高端白酒不断涨价,原料成本上升不过是一道幌子。此次五粮液提价的原因之一是“满足消费者身份需求”,更是道出了提价的根结所在:公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低,而“满足身份需求”却十分刚性。据了解,除了五粮液外,目前最畅销的53度飞天茅台在家乐福也涨到了1300元左右,而且还没货,这个价格与茅台高管“730元限价令”的要求相差甚远,茅台方面对此也一直没有正面回应。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/




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