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张家界挂上洋名卖土景:一场事先张扬的口水战 |
| www.sinoca.com 2010-02-01 中国青年报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
作家阎连科曾在小说《受活》中描写了这样一个故事：一心想干大事的县长打算用重金从俄罗斯购买列宁遗体，安放到本县的魂魄山上，建主题公园吸引世界各地的游人，发展本县旅游业。
这当然只是个荒诞的故事。但列宁没来，阿凡达来了。
1月25日，《潇湘晨报》报道，张家界景区“南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名为“哈利路亚山”。“第42秒出现过张家界的南天一柱，第33分21秒出现过黄石寨的玉屏峰，第55分53秒出现过宝峰湖的瀑布……”当地已经开通的“阿凡达主题游”宣传语中这样写道。
而导演卡梅隆口中的“灵感源泉”黄山也加入争夺战。黄山景区网站上出现了“让我来慢慢告诉你，阿凡达哈利路亚山――中国的黄山”的中英文版专题链接。黄山风景区宣传文化中心主任程亚星表示，《阿凡达》中的许多景致与黄山的西海大峡谷和始信峰景区“不仅形似而且神似”。据她介绍，感受《阿凡达》里的仙山――莘莘学子黄山探秘万人行等旅游线路已经开通。
景区要搭《阿凡达》的顺风车，批评者认为这是“抱《阿凡达》大腿”，“缺乏文化自信”“炒作”甚至是“闹剧”。但景区表示，这顺应了广大游客的心声。百度张家界贴吧一位网友则认为，所谓的改名只不过是人家故意做的插曲，“那些愤青还傻乎乎在争议，帮人家继续推广”。
而口水战还在继续。
第一轮口水：名正言顺的“炒作”？
一场事先张扬的口水战在《阿凡达》上映前就已经开始了。
2009年年底，电影《阿凡达》在内地公映前，一条名为《明明是张家界，＜阿凡达＞导演偏说是黄山》的帖子开始在网上流传。该帖将《阿凡达》宣传海报中的“悬浮山”与张家界“乾坤柱”的照片进行对比，并认为《阿凡达》导演说“悬浮山”的灵感来源于黄山“不是信口雌黄，就是收取了黄山的好处费”。
发帖人“hldddl”是红网论坛张家界版版主，同样也是首发“更名”一事的《潇湘晨报》新闻通讯员邓道理，张家界市黄龙洞投资股份有限公司的宣传专干。邓道理告诉中国青年报记者，悬浮山疑似乾坤柱一事是武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚于2009年年底通过QQ告诉他的，“明明是张家界，导演却说是黄山，当时觉得很气愤”，邓道理说。随即，他在红网论坛上发帖，并悬赏10万元在张家界以外寻找与《阿凡达》海报中“悬浮山”相同的山头。
“悬赏”经媒体报道后引来各方关注。邓道理称，张家界市以及武陵源区均对此高度重视。转眼到了2010年，1月19日，张家界市旅游协会召集各方人士召开“借助《阿凡达》营销张家界旅游座谈会”。在《张家界日报》公布的座谈会文字记录中，张家界市旅游局副局长何智能提出，要做好技术工作，截图、时间、对比，做成铁证如山；查找卡梅隆博客、邮箱，剧组的邮箱，主要演员的邮箱等，把张家界的图片和邀请信发过去；给卡梅隆和剧组赠送张家界旅游画册，银币纪念品，邀请卡梅隆和主要演员来张家界宣传(可以考虑包括国际机票在内的所有费用全额承担，同时还给一笔出场费)。
尽管张家界有关方面事后否认炒作，并表示只是民间行为，但此次座谈会确有政府人员参加。而在座谈会记录中，“炒作”一词出现了 4次。何智能在发言中表示，要发动和聘请外国朋友在境外用各种语言进行炒作，在国外的炒作主题不是和黄山争论，而是直截了当进行独家揭秘，说发现了哈利路亚山的原型就是中国的张家界。武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚则称，“在争议盖棺论定之前，我们可继续进行一系列的网络炒作，找更多的证据来说服更多的网民以扩大我们的舆论阵营。”
然而，事情的发展因为媒体的介入出现了“技术性偏差”。1月25日，邓道理在《潇湘晨报》上发表张家界“乾坤柱”被正式更名为 “哈利路亚山”一文。1月26日，央视《新闻1＋1》栏目以《张家界傍“阿凡达”》为题关注此事进展。次日，湖南省旅游局局长杨光荣表示，虽然张家界利用《阿凡达》的卖点不错，但旅游话题不宜随意炒作，旅游景点改名应慎重。张家界市旅游局局长丁云勇也在这一天否认了“乾坤柱”更名“哈利路亚山”，称只是在旁边增加了标注，并表示此举是“民间的行为”。
第二轮口水：谁将是最大受益方？
张家界相关方面说这是民间行为，但媒体并不这样认为。
《每日经济新闻》以《乾坤柱改名风波幕后疑藏“大鳄”推手》为题，将调查目标聚焦于邓道理所在的黄龙洞投资股份有限公司。报道中称，该公司总裁秘书表示：“这次炒作比较恶俗，不是我们做的。”而《人民日报》则在报道中引用一位不愿具名的当地官员的话：“这是一次张家界的自我炒作，幕后推手就是当地政府。因为政府不便出面，便让景区和老百姓来做这个事。”
“很多记者采访我，都问我有什么官方背景和官方目的，我觉得莫名其妙。我作为一个张家界人，为什么不能对宣传张家界营销张家界做点事？”邓道理表示，他的这些举动都是为了还原事实真相，和张家界政府及其所在公司没有任何关系。
邓道理还表示，由他担任主任的阿凡达主题游综合事务办公室(以下简称“阿办”)也是民间机构，该办公室1月21日成立，挂靠在张家界市旅游协会，张家界国旅总经理孙岩、张家界袁家界景区管委会主任宋志光等6人为副主任，该办公室设在张家界国旅的办公楼内。
据悉，“阿办”的主要工作职责包括与《阿凡达》剧组驻中国宣传小组成员、导演以及承担该片中国院线上映的中影集团负责人取得联系和沟通，推出“张家界阿凡达之旅精品线路”、力争《阿凡达》剧组来张家界拍摄续集等。
旅游产品的开发很快就落实了。张家界国际旅行社开通了“阿凡达-哈利路亚山玄幻之旅”等3条主题游线路。该旅行社总经理孙岩说，目前咨询“阿凡达主题游”的主要是来自广东的游客，旅行社还在制定日文版的介绍，预计在春天会迎来接待高峰。她表示“非常看好阿凡达主题游的前景，政府对此也一直很关注”。
“阿办”要做的还不止这些。1月29日，《潇湘晨报》报道，张家界宝峰湖景区20位土家族导游打算自掏腰包赴美邀请卡梅隆来拍《阿凡达》续集。报道中强调这“完全是20位土家阿妹自愿、自发的行为”，作者为通讯员周芦，为“阿办”副主任，是张家界旅游股份有限公司职员，供职于 “土家阿妹”所在的宝峰湖景区。1月19日的座谈会上，张家界市旅游局副局长何智能曾表示，要由张家界旅游股份公司出面，争取阿凡达衍生品在国内的独家代理权，尤其是哈利路亚山的模型制作、销售的代理权。
第三轮口水：崇洋媚外还是合理营销？
连番的口水战还是有些出乎邓道理的意料。“我想到会引起争论，但没想到争论会这么大。挂洋名，就是想通过这件事吸引外面的关注。从旅游的角度来说，这无可厚非。张家界有3103座山峰，有名字的很少，我们也就是把那座山峰注入了阿凡达元素而已，山还是那座山，峰还是那座峰，不会因为有个洋名就不是那座山峰了。游客愿意接受乾坤柱这个名字也可以，接受哈利路亚山也可以，目的就是给客人多一点介绍。”
但批评者则认为，低俗炒作损害世界文化遗产，这种“崇洋媚外”的做法是文化不自信的表现。还有时评作者称，“张家界是阿凡达的殖民地”“何不直接更名为阿凡达”，“儿不嫌母丑，狗不嫌家贫，这是中国数千年亘古不变的真理……如今，一部国外电影竟让张家界忘了自己的‘妈’，并自己起了个洋名，简直是天大的‘杯具(时下对“悲剧”的诙谐说法――编者注)’！”还有人借此机会重温了“电影强国梦”：中国大片何时让外国山峰改名。
对于外界的批评，邓道理认为这是一种“误解”，“他们可能以为张家界整个景区都更名了，其实只是一个景点。”对于央视的批评，他的回应是：“你喜欢中国文化，那为什么中央电视台台标还用‘CCTV’呢？”
黄山景区的程亚星则对记者表示，在国内《阿凡达》借黄山扬名，在国外黄山借《阿凡达》扬名。“黄山的一切工作都是以保护为第一要义的。《阿凡达》是目前的一个热点，因为导演的灵感来自黄山，所以同时也有更多的人关注黄山，我们想通过这样的机会让大家更多地了解黄山，喜爱黄山。”
“利用影视进行旅游宣传是常用的营销手法，近年比较典型的如韩国利用《冬季恋歌》《大长今》、新西兰利用《指环王》、日本利用《非诚勿扰》等做的宣传。因此，张家界和黄山借用《阿凡达》进行宣传也是正常的市场行为。”中国旅游研究院副院长戴斌说。但他同时表示，景区要想长盛不衰，单靠宣传并不够，还要加强服务和管理。“阿凡达原型之争的另一个重要背景是当前国内民族主义思潮较盛，在这种情况下，景区借用外国影片进行宣传难逃‘ 崇洋媚外’之讥，虽然影片本身在国内上座率颇高。”戴斌说。
“我觉得这件事在营销张家界上是成功的。”面对各种批评和可能形成的舆论压力，邓道理对中国青年报记者这样说。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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