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这种场合也能炒作?奥巴马女郎是精心策划(组图) |
www.sinoca.com 2009-12-03 武汉晨报 [复制链接] 字体:大 中 小 |
王紫菲(圈中人)在奥巴马演讲会场 “奥巴马身后的黑衣美女”王紫菲(被网友称为“奥女郎”),目前已成为“2009年度网络红人”。这名上海交大在读研究生一夜之间蹿红后,面对各方质疑开通博客,以《奥巴马总统为我带来什么?》澄清自己“没想进娱乐圈”。而就在人们纷纷称赞她“端庄、脱俗、靓丽”之时,记者经过多方调查,获知“奥女郎”蹿红其实是一场精心策划的炒作!
男友出资10万相助
连日来,记者从多名资深网络策划人处打探到,“奥女郎”王紫菲背后有一个策划团队!策划人“第二”详细披露了“奥女郎”成名经过。“第二”说,他第一次看到 “奥巴马背后的黑衣美女”这个标题时,就觉得事有蹊跷,随后便向同行打听,“不出我所预料,整件事都是经过精心策划的。”“第二”称,王紫菲确实是上海交大在读研究生,“事件起因是她的经商男友出资10万元人民币,联络了一家北京的网络策划团队,利用奥巴马在上海科技馆演讲的契机,炒作了‘奥女郎’知名度,而王紫菲再伺机进入演艺圈。” 座位是精心安排的
“ ‘脱衣’本来是件常见的事,但据我了解到的情况,王紫菲脱掉红色外套的时间,并非她博客上所说的在奥巴马进入讲堂前,而是在讲话过程中。试想一个专业的摄影记者,面对美国总统演讲时,怎么可能有闲心去拍摄一组奥巴马身后一美女脱掉外套的全过程,并且第二天在网上传图片,而这,就是整个策划宣传中的‘引爆点’。”“第二”还透露,“奥女郎”的整个策划经费除男友资助的10万元外,另一机构也出资了10万元,并且王紫菲的座位也被安排在了最佳拍摄角度的位置。
接下来,王紫菲便以“轻解罗裳”、“勾人眼神”等词汇“亮相”各大论坛。 “第二”解释说:“必须用这些‘耸动’的词汇,才能聚集大量网友的关注力。论坛发帖是整个策划的第二阶段,行业内部叫做‘发展点’;为扩大宣传力度,防止 ‘沉帖’,我们必须还要借助媒体的宣传能量。”
“第二”说,整个事件的过程中,一定要为媒体找到“新闻价值”、“新闻点”,以此吸引媒体写稿、发稿,成为整个炒作计划中的“爆发点”。
博客不是自己写的
“另外,根据我了解到的情况,王紫菲博客也不是她本人所写。”
记者发现,王紫菲首篇博文出炉后的3个小时中,又连续出现了两篇博文。“试想一个正处‘风口浪尖’上的女研究生,舆论重压下,怎么可能如此频繁地写博客?这也就是幕后团队操作的最后一个阶段――延续点,即以王紫菲的名义开博,与公众、媒体、网友展开互动,延续新闻热度和价值。”
而关于王紫菲博文表明自己“并不想从事演艺事业”,“第二”说:“她怎么可能承认自己想进娱乐圈呢?这不就等于承认自己是在炒作。我们进行宣传动作前,一定会再三询问当事人,‘你是否真的愿意?’因为网络宣传存在很大的风险性和不确定性,如果造成负面影响,必定会给当事人正常私生活带来隐患。”“第二”最后说:“幕后策划团队因此得到20万的酬金,可他们的成本也就控制在5000块左右。”
几天几千元捧红一个平凡人
短短几天,策划公司就用5000元成本,收回了20万利润,“如此大的回报率,致使2008年一年,北京就有5000家类似公司开门营业。”“第二”说。
他们是谁?
有过媒体从业经验的人
如果没有媒体报道,只让事件活跃在各大论坛,那再精心设计的细节,也不会造成大的影响力,对这一点,“第二”很直接地说,“我们都是有新闻从业经历的人,很清楚媒体要什么,在策划一个事件时,新闻价值是我们考虑的重点。”
如何操作?
缜密定夺“四重奏”
“除了‘新闻价值’,‘自然’、‘互动’、‘传播度’也是我们策划事件时,要考虑到的关键词。”“第二”解释说,“通过网络引爆、论坛发展舆论、媒体舆论爆发、博客、QQ、MSN等网络平台互动,四个节点完成整体事件的宣传。”
国内某著名网络社区地区总监“灵儿”(化名)说:“如今经营网络营销公司的人,都是曾混迹各大论坛的资深网友,深知网络新闻炒作的途径和周期。”他还说,2007年,曾是网络红人的“崩盘时期”,“只要穿衣露一点,尺度大一点,很容易就能红起来,但现在网友对很多事已经见怪不怪,所以就更体现出前期策划的重要性。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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