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时代周刊:香港前车之鉴 上海迪士尼任重道远(图)

www.sinoca.com 2009-11-06  中评社  [复制链接]  字体:


  香港迪园既未成功,上海迪园又将出世,有人怀疑将导致恶性竞争,造成两败俱伤。

  记者 黄晓南编译报道 上海落实兴建迪士尼主题公园,令不少人为之振奋,但美国《时代周刊》网站刊文说,有香港前车之鉴,上海迪士尼要取得成功,前路并不容乐观。

  这篇题为《迪士尼在上海再接再励》的文章说,直至目前为止,迪士尼进军中国市场的尝试都未能成功,仿佛魔法失去效力。2005年开幕的香港迪士尼主题公园,就有着十分崎岖的路途,营运方面接连失策,又面对强劲的竞争,首年入场人次仅为520万,低于预期的560万,在次年更大跌至400万。

  尽管初尝败绩,但在中国这个拥有13亿潜在客户的市场,没有人愿意举白旗投降。因此,经历整整十年的冗长谈判之后,迪士尼集团终于得偿所愿,获中国政府批准在上海兴建旗下全球第六个主题公园。

  上海迪士尼计划举世瞩目,同时亦保持高度的神秘感,对于开幕年份以至投资额等,集团高层都讳莫如深,仅透露乐园里会出现“为上海度身订造(tailored)的卡通角色”,而细节亦欠奉,至于最受关注的景点和机动游戏类型等,则更被视为高度机密。目前可以确定的,是上海市政府已为乐园在邻近机场的浦东区预留了约1千英亩的土地。

  有人猜测,中国政府在此时批准迪士尼乐园在上海落户,与美国总统奥巴马将于本月15至 18日访华--其中一站正是上海--有关。中国市场研究集团(China Market Research Group)总经理Shaun Rein指出,“上海迪士尼是巨型投资项目,此时传出喜讯,会令奥巴马很有面子,亦显示出中美必须同心合力才能应对经济危机。”

  虽然主题公园收入仅占迪士尼集团整体收入不足三分之一,但对集团的全盘大计来说,上海迪园具有非一般的战略意义。由于中国政府致力保护国民免受外国文化的不良影响,因此迪士尼在华推广自家品牌时往往面对重重障碍,包括在美国行之有效的电视和电台频度未能在中国落户,导致迪士尼品牌目前在中国的知名度,仍然逊于世界其他地方。而上海迪园的兴建,则被视为突破这个困境的重要一步。

  不过,迪士尼集团的押注不一定准确,香港迪园就是一个重要案例。自4年前开幕以来,这个世上最细--占地仅300英亩--迪园的营运表现一直未如人意。除了面积因素,门票票价居高不下亦被认为是入场人次不符预期的重要原因之一,此外,她亦须面对脑筋灵活的本土对手--海洋公园--的强劲竞争。

  在香港迪园众多败笔之中,留给上海迪园的其中一个最沉重教训是:在迎合本地人口味时,必须拿掐好分寸。在香港迪园之前,巴黎迪园被指未能配合法国人口味以致失败,因此,集团在筹备香港迪园时,则走向另一个极端,包括计划在园内餐厅提供鱼翅佳肴,最终受到环保分子的反对而搁置。

  此外,香港迪园最为人咎病的地方,在于主题景点的贫乏。因此,港府和迪士尼集团已痛定思痛,在今年较早前宣布将在未来5年扩建三个新景点。与此同时,迪士尼集团在中国亦面对盗版问题的严峻挑战,最为人争议的例子,包括2007年曝光的北京石景山游乐园,里面充斥着与迪士尼角色几可乱真的产品,被称为“山寨迪园”。

  香港迪园既未成功,上海迪园又将出世,有人怀疑这会导致恶性竞争,分薄客源,造成两败俱伤。但迪士尼集团的官方说法,当然否认了这个可能,集团高层在一封电邮里指出: “我们认为大中华市场足以容纳多于一个乐园,而香港迪园和上海迪园亦能互补互惠。”这可能并非一厢情愿的官腔,有市场调查显示,去年全球入场人次最高的 20个主题公园中,亚洲就独占了8个。与之相比,迪士尼集团的营运收入中,仅有5%来自亚洲,绝对有大幅提升的空间。

  无论前路是平坦抑或颠簸,在此时此刻,为着迪园的落实兴建,上海正弥漫着兴奋的气氛。Shaun Rein认为,“中国的消费者很喜欢迪士尼,他们对迪园的期待比2010年世博会有过之而无不及。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/



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