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广告收入急跌被迫削减成本 加拿大报纸纷刮裁员风

www.sinoca.com 2009-01-31  环球华报  [复制链接]  字体:

加拿大各大报章的广告收入直线下降,已被迫削减人手,关闭部门,以求渡过难关;同时亦积极应用新技术,拓展网上广告以求存。

据加通社电,《纽约时报》(New York Times)是美国报业的中流砥柱。该报本周初透露,季度网上广告收入欠佳,是历来的第一次,可见网上广告收入并不是传统报业的灵丹妙药。

多伦多研究机构PHD Media的高级策划副总裁杨格(Rob Young)称, 不少公司企业已减少广告预算,引起的影响越来越深远。他预测报业的广告收入在2009年会大跌,可能比过去3次倒退的形势更劣。他说:「以广告收入看,我怀疑这次衰退比过去3次更严重。」

杨格称,报业公司以为将收入重点转到互联网可以挽救业务,其实是犯了错误。他认为这些公司应该设法游说年轻读者多读报,然后才会令广告商得益。他指出:「报纸可以将消息在一日之内发送到广大读者,所以吸引广告商刊登广告。」他再说道:「报纸能够将广告消息带到65%的人口,无一传播媒介可以做得到,互联网也不能。」

不过,杨格虽然有信心,但也对业内的作业情况显得审慎。他说:「业界需要继续奋斗......可以肯定的是,会有报纸倒闭,或者合并。」

互联网的兴起,已令本国报业的传统广告收入来源减少而要削减职位,而经济衰退更令经营报纸更为困难。

为削减成本,《环球邮报》(Globe and Mail)本月初宣布,计划裁员10%,大约为80个职位。去年,加西环讯(Canwest Global Communications;TSX代号:CGS)及Quebecor Inc.(TSX代号:QBR.B)均已削减太阳传媒(Sun Media)及加西环讯旗下报章人手,牵涉的报馆西至温哥华、东至满地可都有。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/



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